Meta proíbe anúncios do TikTok em suas plataformas nos EUA e em mais seis países

Logotipo da Meta no Meta Lab, em Los Angeles, Califórnia (EUA), em 20 de maio de 2026

REUTERS/Daniel Cole/Foto de arquivo

A Meta, dona do Facebook e do Instagram, proibiu anúncios da ByteDance, empresa chinesa proprietária do TikTok, em suas plataformas nos Estados Unidos e em outros seis países. A informação foi confirmada por um porta-voz da companhia na quinta-feira (8).

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O TikTok se tornou um dos principais concorrentes da Meta na disputa por usuários, criadores de conteúdo e dinheiro de anunciantes.

A proibição tem efeito imediato nos Estados Unidos, Canadá, Egito, Indonésia, Japão, Tailândia e Vietnã. Também vale para anúncios de outras empresas que direcionem os usuários ao TikTok ou a outros serviços da ByteDance nesses países.

“Não temos obrigação de exibir anúncios de um concorrente cujo objetivo é tirar as pessoas dos nossos aplicativos”, afirmou a Meta. Segundo a empresa, recusar esse tipo de serviço a um concorrente é uma prática comum em diferentes setores.

“Continuaremos competindo pela qualidade dos produtos e pela experiência dos usuários”, acrescentou.

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O TikTok e a ByteDance não responderam de imediato aos pedidos de comentário da agência Reuters.

Segundo o site do TikTok, a plataforma não permite links que abram outros aplicativos de redes sociais ou conectem os usuários às suas contas nesses aplicativos. Ainda assim, é possível colocar no perfil links que levem aos sites dessas redes.

A decisão ocorre em meio a outra cobrança da Meta ao TikTok. Desde agosto, a dona do Facebook e do Instagram pede que a concorrente e o YouTube adotem medidas semelhantes às que ela se comprometeu a aplicar para proteger adolescentes.

Naquele mês, a Meta fechou um acordo de até US$ 18 bilhões com estados americanos em um caso sobre danos causados pelas redes sociais a crianças.

A empresa concordou em estabelecer limites diários de uso do Facebook e do Instagram por crianças, restringir o acesso durante a noite e reforçar as medidas para impedir que elas vejam conteúdos inadequados para sua idade.

O TikTok não se manifestou publicamente sobre a cobrança da Meta. Em setembro, porém, fechou um acordo com o estado do Alabama para adotar novos limites de uso e reforçar a verificação de idade dos usuários no estado.

Esse acordo encerrou acusações de que o TikTok colocava crianças em risco e enganava os consumidores sobre a segurança da plataforma.

Nos Estados Unidos, o TikTok opera por meio de uma empresa controlada majoritariamente por investidores americanos. Essa estrutura foi criada após um acordo para proteger os dados dos usuários do país e evitar a proibição do aplicativo, usado por mais de 200 milhões de pessoas nos EUA.

A proibição dos anúncios pela Meta foi noticiada primeiro pela Bloomberg News, também nesta quinta-feira.